近年來，伴隨著國人生活水平的不斷提高，人均消費(fèi)水平也呈現(xiàn)出遞增的趨勢(shì)，化妝品作為人們生活中息息相關(guān)的一個(gè)重要組成部門，自然也在消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)著很重要的地位。相比時(shí)下火熱的互聯(lián)網(wǎng)、O2O、手游等新興行業(yè)，身屬快消品行業(yè)的化妝品行業(yè)從來沒有過黃金時(shí)代，也從未有過爆發(fā)式增長，即使在開辟出化妝品專營店、電子商務(wù)渠道作為化妝品零售增量的高速發(fā)展期，化妝品整個(gè)行業(yè)的增速仍不足50%。

  國內(nèi)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各大化妝品品牌之間更是存在著很大的競(jìng)爭(zhēng)，比產(chǎn)品、比價(jià)格、比包裝等等更是層出不窮，以此來更好的吸引消費(fèi)者。

  化妝品行業(yè)也被認(rèn)為是永遠(yuǎn)不會(huì)飽和的市場(chǎng)。因?yàn)檫@一行業(yè)不僅是在滿足消費(fèi)者對(duì)美的需求，在一定程度上也可以創(chuàng)造需求，從普通的化妝品到止汗劑、走珠香體力露、面膜、蒸汽眼罩等新興品類。從這一意義上講，單一品類市場(chǎng)可能會(huì)發(fā)展到頂端，而就復(fù)合所有品類的整個(gè)化妝品行業(yè)而言，則永遠(yuǎn)不存在飽和之說。只要消費(fèi)者具有消費(fèi)的能力及沖動(dòng)，化妝品行業(yè)和企業(yè)便能一直發(fā)展。這對(duì)貌似駁論存在的趨勢(shì)之下，化妝品行業(yè)的“小時(shí)代”悄然來臨。

  據(jù)了解，我國目前有幾千個(gè)化妝品品牌。盡管國有中小型化妝品企業(yè)的數(shù)量眾多，卻也只有少數(shù)幾個(gè)國內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率方面成績(jī)不錯(cuò)，整體的市場(chǎng)占有率總會(huì)令人擔(dān)憂。反而是少數(shù)的外國合資的名牌產(chǎn)品在該市場(chǎng)占據(jù)著主要地位。

  在滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)需求時(shí)，大眾品牌能夠以大批量的規(guī)模化取勝，但卻非90后乃至85后消費(fèi)群體的理想消費(fèi)品牌，因?yàn)榇蟊娖放苾H僅滿足了消費(fèi)者的基本需求，而90后這一群體的個(gè)性化、差異化需 求卻與大眾品牌的定位背道而馳。

  小眾品牌的特殊性、稀缺性、針對(duì)性決定了其不可能與大眾知名品牌一樣進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，但這也正是部分個(gè)性化消費(fèi)者對(duì)小眾品牌趨之若鶩的原因。

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